Как и писал ранее, третий пост в неделю я буду посвящать интересным онлайн-инструментам для маркетологов и бизнеса.

Сегодня хочу немного рассказать про полезный функционал сервиса keys.so, а именно про историю выдачи SERP.

Отчет показывает, как менялся ТОП-выдачи по выбранной фразе во времени, с возможностью смотреть домены и конкретные URL, которые занимали места в поисковой выдаче.

Например, по запросу “заказать пиццу” в Москве в сентябре 2019 года на первом месте был сайт https://dodopizza.ru/, а в сентябре этого года — https://pizzasushiwok.ru/pizza/.

Зачем нужен на практике https://www.keys.so/ru/tools/history-serp:

Понять, кто давно в нише по запросу

🔻Если сайт держится в ТОПе месяцами - это сильный игрок, у него стоит учиться структуре, контенту, ссылкам.

🔻Если сайты меняются каждый месяц - ниша «штормит», можно быстрее ворваться в ТОП.

Найти причину своих падений

🔻Видите, что ваша страница вылетела в июле - смотрите, кто занял место.

Сравниваете их страницу с вашей (объем текста, интент, коммерческие факторы).

Это помогает понять, что именно нужно улучшить.

Избежать каннибализации

🔻Если по запросу в разные месяцы ранжировались разные страницы вашего сайта - выдача показывает, какая из них «нравится» поисковику больше.

Тогда можно объединить страницы или четко развести их интенты.

Отслеживать стратегии конкурентов

🔻Видно, какие URL они продвигают и когда меняли подход.

Например: в мае у конкурента в ТОП вышел новый раздел, значит, он его усилил — смотрим, что поменялось, и усиливаем у себя.

Проверять сезонность и тренды

🔻В «низкий» сезон в ТОПе могут появляться статьи и справочники.

🔻В «высокий» — коммерческие страницы.

Это подсказывает, какие форматы готовить к нужным месяцам.

Тестировать свои гипотезы

🔻Сделали новый раздел - через пару апдейтов базы проверили, попал ли он в историю выдачи.

Так можно видеть динамику не только по позициям, но и по факту появления/исчезновения ваших URL в ТОПе.

В SEO-агентстве мы используем его в сочетании с https://web.archive.org/ — наш софт определяет изменения в выдаче по поисковому запросу, получает за этот период снимки страниц конкурента, у которого улучшилась позиция, сравнивает изменения на его сайте между двумя периодами и отдает отчет специалисту.

Таким образом мы понимаем, что изменил конкурент на странице/сайте, чтобы улучшить свои позиции.