Как настроить Яндекс Директ самому

Сервис был одним из первых, предложивших рекламу в поисковой строке путем подставки под вводимые пользователями запросы. Далее система совершенствовалась, сегодня относится к числу основных инструментов продвижения бизнеса в интернет. Подготовкой рекламных кампаний занимаются квалифицированные специалисты, но можно существенно сэкономить бюджет, если разобраться, как настроить Яндекс Директ самому.

Яндекс Директ: настроить самому базовые вводные просто

По умолчанию, можно использовать любой интегрированный с сервисами яндекса аккаунт, но лучше создавать новый, специально для бизнеса. Пошагово необходимо:

1. Указать личные сведения, определиться с паролем и логином (стандартная процедура для любого сайта).
2. Далее указываются данные рекламодателя: страна и валюта оплаты (изменить невозможно), юридический статус, ИНН, актуальные контакты.
3. После ознакомления с условиями сервиса и подтверждения согласия на обработку персональных сведений можно начинать пользоваться сервисом.
4. На старте от пользователя потребуется выбрать тип первой кампании (в поисковой строке или на площадках партнеров яндекса), прописать ее название, задать продолжительность, указать время активности (всегда, либо в определенных рамках).

Следующий этап — выбор способа запуска рекламной кампании. Предусмотрены:

• Автоматический режим (Рекламная подписка): достаточно предоставить URL сайта и выбрать режим рекламы — яндекс будет сам создавать объявления, планировать бюджет и формировать отчетность по результатам. Вариант подходит для сильно занятых предпринимателей с большими оборотами, оправдан на стадии первоначального запуска рекламы в яндексе. Впоследствии лучше разобраться с режимами самостоятельной настройки — КПД от затрачиваемых на кампании средств будет выше.
• Полуавтоматический (Мастер кампаний): от заказчика услуги потребуется ссылка на продвигаемый сайт и подтверждение выбора в пользу одной из четырех целей рекламы. Система сама заполняет обязательные текстовые поля, подбирает фотографии. Далее пользователь задает регион показов и время (круглосуточно, по будням с 8.00 до 20.00, настроить). Аудиторию подберет система, либо можно воспользоваться фильтром по параметрам: пол, возраст, типы используемых устройств, категории вводимых запросов. При использовании режима “мастер кампаний” потребуется подключение Яндекс. Метрики к сайту. Цели добавляются автоматически — остается определить цену за получение результата и общий бюджет за период.

“Ручной” (Режим эксперта) разберем подробнее — предполагается самостоятельная, точечная работа с функционалом. Поэтапно пользователь выполняет следующие действия:

1. Прописывает название текстово-графической кампании и прикрепляет ссылку на продвигаемый ресурс.
2. Выбирает места показов объявлений кампании: поиск и рекламная сеть яндекса, только поиск или ограничиться сетью. Чем шире охват, тем больше просмотров, но быстрее расход бюджета.
3. Определяется со стратегией: больше кликов, упор на конверсию или выбор кликов с ручной корректировкой ставки. Соответствующим образом будет списываться оплата. Также задаются способ оплаты (за клики/конверсию), средняя стоимость выбранного варианта целевого действия, бюджет на неделю и ограничение затрат на одно действие.
4. Задает расписание активности: постоянно, либо в ограниченных временных рамках по часам и дням недели (также учитывается часовой пояс).

По умолчанию, активен “расширенный географический таргетинг”, что означает выдачу объявлений по стране, независимо от местоположения рекламодателя. Если деятельность кампании ограничена определенными регионами, опцию необходимо отключить (соответствующая функция доступна в дополнительных опциях).

В онлайн-визитке (редактирование через одноименный раздел) указываются единые адрес, телефон и электронная почта. Дополнительно можно подключить уведомления, выбрать ситуации, о наступлении которых будут приходить оповещения системы (на email или телефон).

Интегрируйте сайт с Яндекс. Метрикой, если этого не было сделано ранее. Параметры задач в сервисе приводятся к соответствию с принятыми для рекламы путем ручной настройки. Также необходимо указать номер счетчика в подразделе директа “метрика” для конкретной кампании. Далее система автоматически подстроится под поставленные задачи. При выборе оплаты за конверсию в рамках кампании, можно обозначить результативные действия в сервисе как переходы между страницами, запросы формы заказа и т. д.

Оптимизация бюджета

При активации корректирования ставок можно снижать, либо увеличивать стоимость действия с учетом ситуации.

Доступна гибкая настройка цены для определенных часов, типов устройств, регионов, возрастных групп, в зависимости от пола и т. п. Использование опции позволяет реализовать гибкий подход к бюджету кампании, учесть индивидуальные особенности клиента в разных условиях. Дополнительную экономию обеспечивает активация опций:

• Автоматическая остановка рекламы, если продвигаемый ресурс недоступен.
• Отключить учет неактивных объявлений в расчетах (специальные настройки).
• Создать список закрытых площадок, на которых показы демонстрироваться не будут.
• Прописать минус-фразы, при наборе которых объявления не отобразятся в строке. Смысл данной опции и предыдущей в сокращении издержек на условно-полезные действия — реакции с низкими шансами на конвертацию в покупку (перед словом в графе ставится знак минус “-”).

Полезно понимать разницу между способами ограничения расхода: по клику/конверсии будет ограничен максимум заданного целевого действия. При выборе варианта “недельный бюджет” расходы будут равномерно распределяться в течение всего расчетного периода, соответствующим образом будет корректироваться цена действия.

Прогнозирование бюджета в директе носит вероятностный характер, точные расчеты невозможны из-за плавающей ставки и переменной конкуренции. В разделе “инструменты” следует перейти в подраздел “прогноз бюджета” и ввести следующие параметры:

• Регионы показа.
• Сроки кампании.
• Продвигаемые сайты.
• Валюта оплаты.
• Используемые ключевые и минус-фразы.

Нажав “посчитать” Вы увидите примерный прогноз с указанными ключами: расходы, количество переходов и число показов.

Используя различные комбинации из фраз можно пересчитывать бюджет и подбирать сочетания с желаемым соотношением переходов, показов и затрат.

Яндекс директ реклама: как настроить самому и запустить показы

Группы объявлений могут включать от 1 до 50 записей. При этом базовые настройки будут едиными. К основным задаваемым параметрам относится география:

• Можно добавлять страны, области и города.
• Предусмотрена точечная настройка местоположения на Яндекс. Картах.

Также едиными для группы являются встраиваемые ключевые фразы. Здесь можно активировать автотаргетинг. Роботы яндекса сами подберут ключи с разбивкой на категории: целевые, упоминания конкурентов, широкие, альтернативные, сопутствующие.

Допускается совмещение результатов автотаргетинга с собственными ключевиками (будут иметь приоритет при ранжировке). Для тестирования и оценки примерного количество показов используется интегрированный инструмент в режиме редактирования:

• Частотные фразы и стоп-фразы вписываются в соответствующие строки.
• Машина выдает прогноз по вероятному числу просмотров.
• Подходящие ключи сохраняются нажатием “плюс” в правой части колонки результатов.

Перед показом рекламы Директ учитывает в начале тематику сайтов, далее интересы вводящего запрос пользователя и только потом фразы.

К рекламе в поиске и через РСЯ применяются разные системы аукционов. В первом случае система рассчитывает минимальную цену реакции на текущий момент и от этого распределяет бюджет. Для рекламы в рамках партнерской сети показы начинаются максимальной ставки. Действуют поправки в зависимости от качества контента и интереса к нему со стороны людей.

Формирование объявлений

В Яндекс. Директ реклама может быть текстово-графической, мобильной или графической. Первый тип считается основным, но также в состав группы следует добавлять адаптированные к показам на мобильных устройствах версии (включают дополнительную функцию “позвонить”). Соотношение пользователь рассчитывает сам, исходя из специфики целевой аудитории.

Основной заголовок не может быть длиннее 56 символов, должен содержать частотную ключевую фразу. Также предусмотрен дополнительный заголовок до 30 символов (обычно прописывается преимущество), который показывается не всегда. Далее составляется текст в пределах 81 символа (до 15 знаков препинания не учитывается). Здесь также следует использовать ключи.

Полезно поставить быстрые ссылки (максимум до 8), фото, указать цену — так запись попадет в верхнюю часть страницы выдачи — товарную галерею. Предусмотрены уточнения по 25 символов (суммарно не более 66), загрузка видеороликов весом до 100 мб, продолжительностью 5-60 секунд (формат mp4). На видео можно добавить краткое описание и кнопку запуска.

Перед отправкой объявления на модерацию следует внимательно прочитать правила сервиса. Возможны следующие варианты: “принято”, “отклонено” и “часть фраз отклонено” показы пойдут с принятыми ключами. Среднее время проверки — несколько часов. О решении пользователя уведомляют электронным письмом.

Распространенные ошибки, о которых многие забывают: текст или заголовок прописан заглавными буквами, на фото нанесен логотип/контактные данные, много похвальных тезисов при отсутствии объективных подтверждений на сайте.

Динамические объявления (рекомендуется крупным интернет-маркетам)

Данное решение предназначено для автоматизированного продвижения большого количества товаров, хорошо подходит крупным онлайн-магазинам. Потребуется URL сайта/раздела с карточками на определенный вид продукции и общее объявление. Далее система будет самостоятельно анализировать страницы, подставлять заголовки под текст, подбирать ключевые фразы и направлять посетителей на соответствующие предложению страницы.

Вместо URL можно использовать фид (файл в формате YML) с информацией о товарных позициях. Система начнет использовать либо все объекты из фида, либо только соответствующие критериям фильтра (настраивается до 50 правил отбора). В настройках условий нацеливания можно сузить работу Директа со всех страниц до определенной группы категорий. Объявления данного типа появляются не только в поиске, но и в товарной галереи.

Индивидуальный подбор и корректировка ключевых фраз

Точечное использование ключей возможно с помощью специальных операторов. Каждый алгоритм фиксирует определенные слова после ввода соответствующих символов (примеры в скобках):

• Принудительного порядка слов — фиксирует фразу в строгой последовательности ({туры во Псков}). Так первоначальный смысл запроса останется неизменным.
• Точного соответствия — фиксирует форму слова (грузоперевозки во !Владивосток — закреплен город) и исключает показы нецелевой аудитории.
• Количества слов — фраза не будет расширяться (“ремонт квартир в Твери” частниками — отсекается). Так исключаются слова, способные привести к нерелевантным показам.
• Фиксация предлогов — конкретный предлог фразы останется неизменным (авиарейсы + в Сургут — не из Сургута и т. п).
• Группировка сложных предлогов — делает ключ многоцелевым, что дает возможность сократить общее количество фраз (ремонт домов|квартир — объявление увидят по запросам на квартиры или дома).

В качестве дополнительного сервиса для подбора ключевых слов стоит воспользоваться Яндекс Вордстат. Введя фразу можно увидеть частотность связанных запросов, наиболее востребованные схожие ключи и синонимы. Далее вносятся корректировки в семантическое ядро с целью обеспечить максимально широкое покрытие целевой аудитории.

Важные дополнения: визуализация

Объявления графического типа — это важный инструмент, с помощью которого решается две задачи: привлечение дополнительных посетителей на площадку рекламодателя и повышение узнаваемости бренда на уровне подсознания потенциальных клиентов. Переход на сайт не обязателен для формирования образа компании, если соответствующая атрибутика часто мелькает перед глазами. В ситуации выбора решение будет принято в пользу чего-то знакомого.

Использование баннеров

Медийная реклама в виде баннеров может появляться на главной странице, либо в правой части экрана в ответ на поисковый запрос пользователя. Все зависит от выбора рекламодателя. В первом случае размещение происходит по результатам аукциона с установленной ценой за 1000 показов, во втором пакет баннеров выставляется по общим правилам рекламы через директ (графическая реклама). Можно увеличить охват, дополнительно выбрав размещение в новой вкладке браузера, на сервисах яндекса и в РСЯ.

Медийной кампании можно задать одну из двух целей на выбор:

• Досмотры — возврат пользователей к контенту с целью ознакомления с брендом.
• Переходы на целевой сайт — повышение трафика.

Предусмотрено таргетирование пользователей по набору критериев: пол, возраст, семейное положение и т. п. Дополнительно реализован конструктор креативов. С помощью бесплатного графического редактора можно создавать титульные изображения баннеров в автоматическом режиме на основе контента продвигаемого сайта (если указать URL), либо произвольно.

Другая разновидность визуальной рекламы — баннеры смарт. Предполагается оплата за переходы, объявления демонстрируются в РСЯ, занимая рекламный блок целиком, либо его часть. Показы различных товаров выдаются на основе информации из фида (формат файла xml или csv). Предусмотрено две стратегии — с упором на клики, либо на конверсию.