Относительно новый сервис можно считать интуитивно понятной альтернативой сложному директу. Большая часть операций выполняется автоматически, задачи пользователя — работать с объявлениями и принимать стратегические решения. В статье разберем как настроить рекламу в Яндекс Бизнес самостоятельно и эффективно ее использовать при продвижении бренда.
Содержание:
Как самому настроить рекламу в Яндекс Бизнес: основы
Все начинается с регистрации: на сайте Я. Бизнес необходимо выбрать меню “возможности” и кликнуть по варианту “добавить бизнес”. Здесь предусмотрено два варианта:
- При наличии компании в других яндекс-сервисах выберите “найти и получить доступ”, введите название и местоположение. В сформированном списке надо найти свою организацию и подтвердить права посредством смс-кода на привязанный номер.
- Если Вы работаете с яндексом впервые, то потребуется указать название предприятия, область деятельности, ввести адрес офиса/оффлайн-магазина (при наличии) — отображается в картах. Также необходимо добавить номер телефона (рабочий), ID аккаунта в соцсетях, либо URL сайта фирмы.
В обоих случаях система попросит указать регионы, в которых фактически осуществляется деятельность — параметр влияет на диапазон покрытия рекламой. По завершению регистрации открывается доступ к профилю компании.
Рекомендуется заполнять карточку бизнеса максимально подробно, вносить исчерпывающие сведения (данная информация будет отображаться на Яндекс. Картах). Добавьте логотип, обложку и фотографии о деятельности компании (поддерживаемые форматы JPG и PNG, вес максимум 10 Мб). К наиболее важным графам относятся:
- “О компании” — краткое описание, не более 200 символов.
- “Вид деятельности” — до трех направлений, одно задается при регистрации.
- График работы — в нерабочии дни реклама показываться не будет, что сэкономит бюджет.
- Контакты в социальных сетях.
В графе “особенности” отметьте принимаемые к оплате карты (и возможные способы оплаты), предусмотрена ли парковка у магазина (если применимо), возможность бесплатной доставки/самовывоза и наличие/отсутствие подарочных сертификатов, акций, скидок. Также можно указать закрыта или нет Ваша организация для посещения (бизнес уже открылся или еще нет). Дополнительно можно:
- Размещать публикации о новостях и специальных предложениях компании через панель инструментов (до 3 тыс. символов, максимум 4 фото на одну запись).
- Загрузить в соответствующий раздел фото товаров с характеристиками (подгружается сразу документ прайса в формате XLSX/XLS).
- Интегрировать карту с сайтом компании.
Также стоит сразу подключить форму сбора заявок в лк. К быстрой кнопке перехода подбирается один из шаблонных коммерческих текстов. Ссылку на кнопку можно импортировать на сайт, закрепить в мессенджерах и соцсетях. Такое решение обеспечит дополнительные отклики.
При отсутствии у организации полноценного интернет-ресурса, сайт можно сгенерировать через Яндекс. Бизнес. Предусмотрено два варианта: информативный одностраничник и онлайн-магазин. Такой сайт не показывается в органической выдаче, но к нему применима реклама родного сервиса: на картах, в дзене и поисковой строке.
Приоритетные способы продвижения алгоритм выбирает автоматически (повлиять нельзя). На площадку переносятся заданные ранее в Я. Бизнес параметры, включая товарный каталог (с возможностью редактирования), настраиваются корзина (можно отключить), уведомления и способы доставки. Прием платежей через турбо-сайт не предусмотрен. Счетчики Яндекс. Метрики потребуется интегрировать вручную.
Яндекс бизнес: как правильно настроить рекламу на практике и запустить объявления
В Яндекс. Бизнес процесс запуска рекламы оптимизирован. Работать с ключевыми фразами и настройкой оплаты целевых действий не нужно. Указанные операции система выполняет автоматически. Пользователь решает вопросы общей стратегии:
- Выбирает, что рекламировать: организацию с физическим адресом, сайт/страницу в соцсети или турбо-сайт, созданный на платформе яндекса (некоторые рекламные опции будут отличаться).
- Определяется с вариантом стратегии: стандартная подписка или с упором на размещение в картах и навигаторе (возможно совмещение подходов).
Планирование бюджета сводится к выбору одного из трех вариантов: минимальный, оптимальный и максимальный. Также можно задать свою сумму, но не ниже минимальной установленной. Расценки начинаются от 3000 руб/месяц с оформлением на срок от трех месяцев, зависят от сферы деятельности бизнеса и его особенностей.
Вложенные деньги будут распределяться на показы рекламы с корректировкой расходов в установленных для периода рамках. Соответственно, чем крупнее бюджет, тем чаще объявления отбираются для показов.
Для оценки эффективности следует обращать внимание на статистику в Я.Бизнес, анализировать соотношение откликов, просмотров и затрат (информация в разделе “статистика” личного кабинета).
Рекламная подписка
Роботы яндекса сами выбирают места для размещения объявлений и подходящую аудиторию. От заказчика услуги потребуется выполнить предварительную вводную корректировку:
- Сверить в настройках контактные данные — будут отображаться системой при привлечении клиентов.
- Заполнить раздел “рекламные материалы”.
- Утвердить бюджет по одному из предусмотренных вариантов, либо запланировать собственный.
- Если бизнес ведется исключительно в сети интернет, также потребуется указать URL продвигаемого сайта/сообщества в соцсети, ввести название фирмы, задать параметры геотаргетинга (подходящие для показов регионы и города — до 10 локаций).
В “рекламных материалах” создаются карточки товаров/услуг:
- Подбираются категории продуктов из выпадающего списка.
- Формируются описания: название (до 30 символов) и основной текст (до 500 знаков), опционально можно добавлять ссылки на основной сайт.
- Загружаются фотографии — до 10 на одну позицию, минимальное разрешение 650х650.
- Также следует указать актуальные цены.
Дополнительно можно добавлять текстовые объявления (до 81 символа + 35 символов заголовок) и кнопки быстрого действия. Добавочный короткий текст подойдет для описания преимуществ или короткого мотивирующего слогана.
Кнопка быстрого действия может иметь название (до 50 знаков) и надпись на выбор из предлагаемых шаблонов (“заказать” и т. п). Реагирование настраивается по двум вариантам: перейти на сайт или к заполнению формы.
Если предполагается торговля от сайта интернет-магазина, заполнять карточки не обязательно. Выбранные для продвижения позиции можно подтянуть с основного ресурса по одному из следующих вариантов:
- Все имеющиеся — система выберет рандомные товарные наименования из электронного каталога компании.
- Определенные группы — по категориям и ценовому диапазону.
- Отдельные товары — конкретные продукты на выбор пользователя.
Акции можно активировать независимо от типа подписки:
- Прописывается название события (до 50 знаков).
- Задаются даты начала и завершения.
- Пишется анонс на 35 символов.
- Описывается само акционное предложение по существу (в пределах 81 знака).
- Крепится изображение в разрешении не ниже 650х650.
Специальные предложения используются для повышения трафика и узнаваемости бренда — можно предлагать скидки и подарки.
До 10 товаров с фото автоматически выводится на специальную витрину — титульник бизнеса в системе. В рамках подписки показы будут демонстрироваться в поиске, РСЯ, дзене, услугах и Яндекс. Картах (для компаний с адресами оффлайн).
Использование геолокации
Выбрав приоритетное размещение на картах, либо активировав опцию “стать заметнее на картах” позже, бизнес получает ряд преимуществ:
- Выделяется на фоне других мест в поиске специальной зеленой меткой, поднимается выше при выдаче.
- Реклама появляется в профиле конкурентов, при этом отображаются товары на витрине и кнопка быстрого перехода к сайту.
Стоимость размещения формируется индивидуально для каждого региона и в зависимости от рода деятельности фирмы, не включена в бюджет подписки. После оплаты предстоит выполнить настройку объявления:
- Сформулировать внятный заголовок (до 50 знаков).
- Загрузить основное фото карточки организации разрешением от 1152 х 600 и логотип бренда (366 х 408 минимум).
Дополнительно можно деактивировать ссылки на партнеров (активны по умолчанию) и воспользоваться подменным номером с целью скрыть настоящие контакты (защита от спама, доступно для некоторых регионов).
При работе с картами объем текстовых описаний акций увеличивается до 200 символов, вместо 81 для подписок, анонс можно расписать на 70 знаков (против стандартных 35). Минимальные требования к фото 900 х 480.
Резюме
Сервисы Яндекс. Бизнеса рассчитаны на ИП и небольшие фирмы, в штате которых нет дополнительных сотрудников для работы со сложными рекламными опциями. Конверсию можно существенно повысить, относясь ответственно к имиджу бренда. Сочетание ссылок на кнопки быстрого перехода, качественных текстовых публикаций, визуализации и регулярных акций подтянет всю рекламную кампанию. Организациям с физическим адресом стоит активнее использовать интеграцию с картами.