Мой каналДолго не знал, с какой стороны подойти к этой теме. Да и интернет-реклама – слишком обширное понятие, которое как минимум отличается своей эффективностью от ниши к нише.
Поэтому в этом посте я написал про общие тренды интернет-рекламы – которые уже стали понятны. И про то, чем стоит уже начинать заниматься бизнесу, который хочет оставаться на плаву в ближайшие годы.
Если последить за своими младшими братьями, сестрами, детьми, а также за родителями, бабушками, дедушками (прогрессивными), то становится понятно, что как минимум набирать текст на сенсорном телефоне они не хотят или не могут ввиду плохого зрения или нарушения/неразвития мелкой моторики рук.
Поэтому порядка 70–80% запросов они задают через голосовой поиск. И им уже не важно, какой сайт, социальная сеть или баннер на поиске – им важен ответ, и ответу Алисы они доверяют.
🔻Отсюда следует вывод: работать над попаданием в ответы голосовых помощников стоило бы уже давно. И как минимум еще не поздно начать это делать.
Дальше обратим внимание на людей 25–45 лет. Они предпочитают смотреть видеохостинги и слушать подкасты, и мало кто из них смотрит классическое телевидение (если только на фоне).
Вот ссылки, где можно прочитать подробнее:
- https://e-vid.ru/tv-i-kino/251224/yaschik-dlya-deda-v-rossii-televidenie-teryaet-auditoriyu
- https://actualcomment.ru/mediapotreblenie-padaet-2506251031.html
- https://www.tvtechnology.com/news/study-28-percent-of-americans-dont-watch-live-tv-on-an-average-day
- https://www.statista.com/chart/33882/share-of-us-respondents-who-use-the-following-video-formats
🔻Поэтому создание видеоконтента, который интересен твоей целевой аудитории, является приоритетной целью на ближайшие годы.
В своей практике я неоднократно видел примеры, когда одно хорошее видео приводило клиентов в компанию долгие годы. И сказать честно, для меня эта тема достаточно острая, т.к. я не могу себя заставить начать это делать. А нужно!
Скорее всего, в этом канале я поделюсь своими экспериментами с видеоконтентом. Но когда это случится – я не знаю…
🔻К этому же пункту добавим и такой мощный инструмент, который стимулирует быструю выработку дофамина, – как короткие видео.
Короткие видео смотрят практически все. И потребность в коротком контенте только растет. Учитывая развитие алгоритмов персонализации – это лучший способ первого касания с аудиторией. Да еще и бесплатный!
Я, кстати, подвязал с просмотром коротких видео и точно могу сказать, что негативное влияние от них явно недооценено. Если интересно – могу поделиться опытом отдельным постом.
Факты: 28–32% россиян регулярно используют ИИ в работе. С начала 2022 года до середины 2025 года частотность запроса «нейросеть» в Яндексе увеличилась примерно в 15 раз. Количество пользователей нейросетей выросло в 5 раз за последний год. Общий интерес к нейросетям +1 500% за период 2022–2025.
Еще источники:
- https://www.sostav.ru/publication/artur-zhimerin-i-com-peretok-poiskovykh-76494.html
- https://onelittleweb.com/ai-chatbots-vs-search-engines/
🔻Думаю, тут и не стоит объяснять, что треть работающих россиян – это огромное количество людей и что уже сейчас стоит работать над тем, чтобы попадать в ответы нейросетей.
Хочу отметить: ответы в нейросетях (генеративных ИИ) и ответы голосовых помощников (типа Алисы) имеют разные алгоритмы. Хоть и взаимосвязанные. Немного рассказывал об этом в этом посте.
Теперь еще огорчу тех, кто считает геймификацию темой для школьников.
Глобальный рынок геймификации:
- $15 млрд в 2024, ожидается $48–92 млрд к 2029–2031 году (CAGR 25–27%).
- Более 70% крупнейших (~Global 2000) уже используют геймификацию.
- Рынок геймификации в России за последние 3 года вырос примерно в 2–2,5 раза, увеличившись с ≈400 млн ₽ в 2021 году до около 900 млн ₽ в 2025 году, при среднем ежегодном росте 25–30%.
Дополнительные источники данных:
- https://www.amplifai.com/blog/gamification-statistics
🔻Мы сами используем в работе геймификацию и могу точно сказать, что пока она в России недооценена, и можно успеть, так сказать, “снять сливки”.
Если коротко, то задача на ближайшие годы: попадать в голосовые ответы, создавать уникальный видеоконтент и вирусные короткие видео, работать над частотой попадания в ответы генеративных ИИ и геймифицировать не только рекламные воронки, но еще и бизнес-процессы.
И небольшое дополнение: я думаю, что все-таки останется большая часть людей, которая любит читать, а не смотреть (я, например, один из таких). Поэтому текстовый контент не стоит сбрасывать со счетов — как и работу с репутацией в сети.
Про Zero UI и другие темы, которые только наклевываются, пока не говорим. Но обязательно про них напишу позже.